今年中国引进的第一部国外大片很是拉风，这是超级间谍007James Bond系列电影第一次登上中国的大银幕，堂而皇之地和中国粉丝们打起了他那声著名的招呼：“I’m Bond, James Bond！”此前，由于影片涉及冷战等因素，一直未能通过中国电影主管部门的审查。而随着007的洗心革面，以全球共愤的恐怖分子为新的对手，中国观众终于在等待了45年之后，盼到了这一声久违的“I’m Bond！”

    而有一群人，也等待了多年，不仅因为是007的粉丝，不仅因为是电影爱好者，还因为他们为了手中的一个品牌，一直期待着这样一个机会。这群人，就是杰士邦安全套的营销团队。
　　
　　等待是因为同样的个性
　　
　　寻找，一直在寻找。杰士邦做了所有力所能及的工作：终端上的POP、形象设计、特制柜台、网络和高档杂志的软性宣传、楼宇电视上的隐晦广告，但还需要寻找到一个贴切的良机,才能使这些工作发挥出整合效应。
　　
　　安全套和大名鼎鼎的间谍007有什么特别的联系，使得杰士邦一直期盼着007来到中国呢？这还得从杰士邦的出身说起。

　　杰士邦企业从1998年起开始在中国市场代理进口安全套的销售，当务之急就是需要一个响亮的品牌名。给这娇嫩的新生婴儿取个什么名字好呢？大家绞尽脑汁，一时间没有特别好的主意。有人提议：“詹姆斯?邦不是个好名字吗？这个风流间谍时尚、前卫，充满了帅气的男人味和幽默感，不正是我们想要的品牌个性吗？”这个主意获得了一致赞成。可是詹姆斯?邦在中国是无法注册的，于是，与此英文发音很近似的“杰士邦（JISSBON）”应运而生，那个戴着墨镜、歪嘴坏笑的黄色小人由此开始了他在中国营销界的旅程。一开始，从名字的发音到外型，杰士邦都和他的英国“亲戚”James Bond有着七分相似。

　　可是问题也存在着：一方面，007系列电影从未被引进过中国，什么时候引进完全是个未知数。中国观众知道007其人基本都是通过小说、录像带和VCD、DVD等间接的影像产品，就这些传播范围，想让产品通过James Bond一夜成名？难度太大；另一方面，攀上007，算盘打得不错，可是慢着，你说自己是007就是007？消费者根据什么来建立这种联想？文字那么多，单凭一个发音相近的名字就希望消费者一下想到007，还真不是一般的困难。

　　于是，和James Bond攀亲戚的计划只好被无限期搁置，杰士邦必须找到脚下的路。于是，杰士邦在业内第一个提出了“社会营销”的理念，不仅有计划、有步骤地长期开展以赠送产品、展览、义诊、讲座等为主要内容的大型公益活动，同时采用快速消费品的推广办法，大张旗鼓地在大众媒介上做广告，成为了中国第一个做广告的安全套品牌。但是，有些宣传方式中国的政策法规还不允许，杰士邦尝试的结果就是广告屡屡被撤。当然，这也无形中形成了争议话题，为杰士邦争取到了无数关注的目光，也促使有关主管部门开始考虑配合艾滋病防治的严峻形势，放开安全套广告。

　　经过多年不懈的努力，杰士邦的公益活动和营销宣传终于开花结果，在中国市场上取得了较高的知名度，销量也在不断攀升。可是新问题也随着时间的流逝不断出现：公益活动和擦边球广告都是比较容易模仿、复制的推广手段，现在大家都越做越精、越做越好，杰士邦会的、能做的，竞争对手基本上也都会、能做好。而更为不利的是，随着安全套产品近年来的曝光率不断增加，它已失去了媒体的宠爱，渐渐淡出了人们议论的中心，面对日渐流失的“眼球”，缺乏特点的公益活动或事件营销显得心有余而力不足。

　　怎么办？通过一番痛苦的思考，他们想到了品牌营销。因为唯有品牌，唯有一个有生命力的、有广泛认同度的品牌，才能解决这些问题。而杰士邦在消费者心目中仅仅只是一个“曾经听说过的名字”，这个名字究竟有什么特点、什么样的个性，绝大多数消费者几乎一无所知。杰士邦要改变目前面目模糊、个性不清的局面，就必须通过有效的手段，把这些抽象的个性鲜明地植入消费者心里。

　　寻找，一直在寻找。杰士邦做了所有力所能及的工作：终端上的POP、形象设计、特制柜台、网络和高档杂志的软性宣传、楼宇电视上的隐晦广告，但是，还需要寻找到一个贴切的良机。
　　
　　机会来了当然要一把抓住
　　
　　守法经营才是最好的保护自己的途径，如果因为侵权而受到处罚，前期的投入将大打折扣。经济上的损失已经吃不消了，更何况“侵权”的罪名足以将企业辛苦经营多年的名声毁于一旦。这样的风险，说什么也不能冒。
　　
　　杰士邦一直没有放弃过攀附James Bond这个有着广泛知名度的“阔亲戚”的行动。他们曾联系过“最好的邦德”——皮尔斯?布鲁斯南，杰士邦在墨尔本的母公司，全球最大的安全套生产商安思尔集团也找到了“最像的邦德”——肖恩?康纳利。但是很遗憾，这两位成名已久的巨星对于一两笔单子的代言费并不是特别感冒，他们的经纪人都一口回绝了邀请，声称不考虑为卫生产品做代言，甚至连以防治艾滋病“健康大使”的身份出现也不愿意。

　　丹尼尔?克雷格在2006年初幸运地成为了第6任邦德。成为邦德之初，他的经纪人还认真考虑过为杰士邦做代言的可能，可是在接连签下后面两部007的电影的合同后，丹尼尔?克雷格再次拒绝了杰士邦的邀请。